La regola del 20% non si applica alle immagini pubblicitarie contenenti testo su Facebook  a partire dal 22 marzo 2016.

Può esservi stata antipatica, ma in fondo era comprensibile. La regola del 20% di testo per gli annunci su Facebook è stata in vigore per qualche tempo. Ci hanno anche fornito uno strumento-griglia che permetteva di verificare quanto della vostra immagine era oscurata da un testo. Senza alcun clamore, e certamente nessuna notifica ai loro inserzionisti , hanno fatto tranquillamente cadere la regola.

Ed ecco, lo strumento griglia di Facebook se n’è andato.

Al suo posto Facebook ora fornisce una guida visiva ” grezza” a proposito dell’impatto che troppo testo può avere sulla portata del vostro annuncio pubblicitario.

Ora sta a noi chiederci se abbiamo usato troppo testo o no. Sicuramente hanno dietro un algoritmo, ma non ci dicono su che la scala si basa.

Ci sono ora 4 categorie di OVERLAY di testo

• Testo dell’immagine: OK
• Testo dell’immagine: Basso
• Testo dell’immagine: Medio
• Testo dell’immagine: Alto

Se il testo dell’immagine è classificato come OK – accade quando tipicamente non c’è overlay di testo escluso il logo dell’azienda – allora il tuo ads verrà diffuso senza problemi.

Se viene classificato come “basso”, la reach dell’annuncio potrebbe essere ristretta.

Se l’immagine viene catalogata come “media” la tua pubblicità raggiungerà un numero minore di persone rispetto all’ottimale.

Se la tua immagine contiene un elevato volume di testo è improbabile che venga utilizzata dagli utenti.

eccezioni di testo che non impattano su facebook ADS

• Poster di Film
• Copertine di Libri
• Cover di Album
• Immagini di prodotto – dove viene visualizzato un intero prodotto, non solo una sua porzione zoommata
• Poster di concerti/Festival musicali, Spettacoli Comici o Eventi sportivi
• Aziende che si occupano di calligrafia, strisce di fumetti/cartoni, etc.
• Screenshot di App e videogiochi
• Scritti legali
• Infografiche

Tutto ciò che viene conteggiato come testo

Questi aspetti andrebbero adottati il meno possibile:

• Loghi – ogni logo con una forte connotazione testuale è conteggiato come testo senza considerare in alcun modo la sua grandezza o allineamento
• Watermark – tutti i Watermarks sono considerati testo, anche se sono obbligatori nelle brand guidelines
• Numeri – tutti i numeri sono considerati testo

Ultimamente  Facebook ha ribadito chiaramente che preferisce che le immagini abbiano poco testo o, ancora meglio, che non ne abbiano per nulla. Per assicurarti la massima reach delle tue inserzioni, conserva tutti i testi promozionali per il post stesso.

NOTA: I cambiamenti non sono ancora attivi per tutti gli utenti. Facebook sta testando e attivando le nuove opzioni gradualmente.

Traduzione originale del post Facebook’s Changed The 20% Ad Image Text Overlay Rule di Sean Clark. Il post è apparso per la prima volta su SeanClark.com.